企业为什么要自己搭建直播平台？

随着直播在各大平台的相继应用，不少企业也开始通过直播来做品牌推广、销售。如今直播已经成为大部分企业的标配，企业想要开展线上市场，企业直播或许是一个便捷有效的途径。那么企业做直播的目的是什么呢?

通过品牌推广，可以有效加强目标用户对品牌的认可。除了线上投放广告之外，其实直播用来做品牌推广也是同样有效。企业可以先与网红达人合作推广产品，既可以从这些直播间引流，也可以扩大知名度，并且营销效果还会更为持久(如果有剪辑视频发布到其他平台的话)。

企业可以根据不同用户群体来打造不同的爆款产品，再与电商平台的带货主播合作，通过促销、大额优惠券、限时优惠等活动来吸引更多用户前来购买，同时，主播还可以通过直播互动来引导用户下单购买。

有不少企业如今正是数字化转型的关键期，线上销售是必不可免的，但仅仅是通过传统电商来销售的话，中小企业难以获得流量，而直播带货就会相对友好一点，毕竟电商直播平台大部分都有企业自播的流量扶持计划。企业做电商那就不仅仅只有传统电商，还可以选择多个直播渠道，如淘宝、抖音、快手、微信等。

企业做直播不仅仅可以快速获客，也能通过品牌推广直播来降低营销成本。除了获客之外，直播也能用于培训、活动等场景，可以为企业节省大量的物料成本和宣传成本以及时间成本。

企业在电商、短视频公域流量平台(淘宝/抖音/快手)做直播，性价比越来越低。从用户和内容上：虽然平台流量巨大，但平台提供的内容类型各有差异，面向的用户也兴趣不同，不够聚焦;

从投入来看，想在公域流量平台获得良好排名，必须投入巨大的资源和推广费用竞价，成本越来越高;

从效果上看，平台的算法机制(根据用户行为标签推送相同品类直播)，容易让用户在众多选择下流失。

比起公域直播平台，搭建专属的企业直播平台更有利于私域价值的沉淀，企业品牌影响力的强化和运营效率的提升。通过设置多渠道引流、轻量化网页端观看，设置多种激励促进私域流量沉淀。

直播已成为大多数企业对内管理，对外经营的必备工具。对于中小企业，直播能为其带来更多的曝光和商机获取机会。

对于组织机构庞大，员工众多，各区域均拥有分部的大型企业，直播对内能有效降低内部培训所涉及的场地，人员差旅等费用，节省开支。

对外能在线上营销活动中，最大化辐射品牌受众。通过搭建能与其原系统(如SCRM，CRM系统)打通的直播平台，构建用户画像，打造数字化营销闭环。