法拉利拖欠合作费用?摄影师直接将活动云相册“暂停展示”
摄影师把“不高兴”写在了车主脸上。
大写的尴尬,车主参加法拉利的品牌活动,做梦也没想到,在现场被拍的个人照片居然被摄影师拿去维权,打上了“拖欠摄影师费用暂停展示”11个大字的水印。
这起维权事件发生在昨晚,在车圈也引起了媒体的关注。
大汪了解到:2023年11月28日,摄影师为法拉利品牌(也有可能是区域经销商主办)举办的“法拉利北京初冬山谷之旅”活动提供现场跟拍服务,并用了图片直播技术。
什么是图片直播(活动云相册),我相信广告活动人应该都知道,就是在摄影设备上安装智能传输硬件设备,摄影师按下快门后,照片能迅速传输至云端。然后,线上修图师会对照片进行品质快修,并快速上传至图片直播页面,与会者可以自行下载,并在社交平台进行传播。
近年来,这种图片直播形式已经成为了品牌活动的记录见证者和传播载体。
好了,言归正传。
活动结束后,摄影师也在图片直播页面更新了跟拍的照片,时隔三个月,摄影师的合作费用好像并没有结算,摄影师本人一气之下,通过在云相册首页大图、内页banner图、照片批量打上水印的方式来进行维权。结果导致图片直播被访问人次45万之多。
为避免维权事件热度持续上升,数个小时后,法拉利进行了危机公关处理,对链接作出404删除处理。
危机公关的处理方式可能是结算了摄影师的合作费用,也有可能是拥有云相册管理权限的event agency进行了单方面的删除或隐藏。
围绕这起维权事件,大汪尝试着进行4点分析,欢迎大家拍砖交换看法。
1)主办方并非是法拉利官方。大汪通过一些渠道了解到,“法拉利北京初冬山谷之旅”这场活动大概率是区域经销商主办,为区域内的车主和车媒策划的一场自驾主题活动。而且是由活动的agency和摄影师进行联系并确认合作。但不知什么原因,几千元的摄影费用并没有结算,最终才有了这起维权事件的发生。
2)维权摄影师系个人。一般来说,有点规模的品牌活动,agency都会直接找有公司主体的摄影,不太会直接找个人,除非有一定的合作次数和信任基础。找公司合作至少有付款周期,而且服务相对有保证。所以,这场活动找个人摄影师要么是第一次合作,要么是提供的服务水平让主办方或agency不满意。
换个角度来说,如果是摄影机构,且和agency有合作基础,不会为3000-4000元(预估)的合作费用“大动干戈”。
3)活动出片质量一般。在相册没被删除之前,大汪花了几分钟看了拍摄的大部分现场照片,在车企对品牌活动拍摄质量较高的要求下,这场活动的出片只能算是车企活动里面中等偏下的拍摄水平,甚至说是偏下也不为过。譬如部分车主的抓拍居然不雅行为(脸部表情怪异、肢体动作不得体),还有背景虚化不专业,没有主次之分。最不应该的是,居然拍摄了一辆其他品牌的车子,不仅拍了还上传至云相册。
4)车企高端圈层活动的相册保密性。如果是车企品牌举办的高端圈层活动,人数在几十人左右,而且活动还具有私密性。一般会对活动的云相册进行保密访问,不是与会者,根本很难能打开。另外,大汪之前参加过某车企的新车发布会,对外公开的云相册里面没有一张关于人物的照片,都是车和空景,需要人物的照片找专人要才行(有独立的保密相册)。所以这一次,法拉利车主能被摄影师打上维权的水印,实属主办方的保密工作没做到位。
不管怎么说,摄影师是干了活的,一分钱都不给,确实有点以强压弱。而摄影师估计也是被逼无奈,最终通过这种维权方式来试图引起品牌方的重视,达到从自上而下解决问题的目的。
还有人说,这是法拉利自导自演的营销策划,大家就当一个笑话看好了。
最后,在这场维权事件里其实没有赢家,品牌出现了公关危机,区域经销商会被处罚,广告活动公司轻则被扣款,重则不会再有合作机会,而摄影师本人还不知道能不能拿到合作费用呢~
最后问题来了,大家认为是哪方的问题?